自考“商场推广学”考试纲要商场推广环境剖析

2015-03-28   来源:山西自考网   评论:0 点击:

  一、学习意图和需求

  在现代商场经济条件下,公司有必要树立恰当的体系,采纳有用的办法,常常监督和猜测其周围的商场推广环境的展开改动,并长于剖析和辨认因为环境改动而形成的首要时机和要挟,及时采纳恰当的对策,使其运营处理与其商场推广环境的展开改动相适应。在学习本章时,要留意了解商场推广环境对商场推广处理的重要影响效果,了解微观环境与微观环境的首要构成,把握剖析、评估商场时机与环境要挟的根本办法,了解公司面临商场推广环境改动所应采纳的对策。

  二、课程内容

  第一节 商场推广环境

  (一)商场推广环境及其展开趋势

  商场推广环境是指影响公司与方针顾客树立并坚持互利联络等推广处理才干的各种人物和力气。它可分为微观环境和微观环境。环境展开趋势根本上分为两大类:一类是环境要挟,另一类是商场推广时机。

  剖析商场推广环境的办法。抱负事务、冒险事务、老练事务、艰难事务的寓意。

  (二)公司对时机和要挟的反响

  第二节 商场推广微观环境

  (一)公司

  微观环境的寓意。公司自身包含商场推广处理有些、别的功用有些和最高处理层。

  (二)商场推广中介

  供给商、商人基地商、署理基地商、辅佐商的寓意。

  (三)商场

  商场推广学是依据收购者及其收购意图进行商场区别的。它包含:消费者商场、出产者商场、基地商商场、政府商场和世界商场。

  (四)竞赛者

  希望竞赛者、通常竞赛者、商品办法竞赛者、品牌竞赛者的寓意。

  (五)大众

  大众是指对公司完结其商场推广方针构成实践或潜在影响的任何集体。它包含:金融大众、媒体大众、政府大众、市民举动大众、本地大众、通常大众、公司内部大众等。

  第三节 商场推广微观环境

  (一)人员环境

  商场是由那些想买东西并且有收购才干的人(即潜在收购者)构成的,并且这种人越多,商场的规划就越大。

  (二)经济环境

  商场是由那些想收购物品并且有收购才干的人构成的,并且这种人越多,商场的规划就越大。进行经济环境剖析时,要侧重剖析消费者收入的改动、消费者开销办法的改动、消费者储蓄和信贷状况的改动等要素。恩格尔规律的寓意和含义。

  (三)天然环境

  公司的天然环境(或物质环境)的展开改动也会给公司形成一些环境要挟并给公司带来一些商场时机。某些天然本钱缺少或行将缺少。环境污染日益严重。政府对天然本钱处理的干涉日益加强。

  (四)技能环境

  新技能革新有利于公司改进运营处理,会影响零售商业构造和消费者购物习气。常识经济带来的时机与应战。常识经济的寓意。常识经济与现代信息技能革新。常识经济与常识处理。

  (五)政治和法则环境

  公司的商场推广决议计划还要受其政治和法则环境的强行和影响。政治和法则环境是那些强行和影响社会上各种安排和自个的法则、政府安排。

  (六)社会和文明环境

  社会文明首要指一个国家、区域的民族特征、价值观念、生活办法、风俗习气、宗教信仰、伦理道德、教育水平、言语文字等的总和。

  三、查核常识点与查核需求

  (一)商场推广环境

  1.识记:(1)商场推广环境的寓意。(2)抱负事务、冒险事务、老练事务、艰难事务的寓意。

  2.体会:剖析商场推广环境的办法。

  (二)商场推广微观环境

  1.识记:(1)微观环境的寓意。(2)供给商、商人基地商、署理基地商、辅佐商的寓意。(3)消费者商场、出产者商场、基地商商场、政府商场和世界商场的寓意。(4)希望竞赛者、通常竞赛者、商品办法竞赛者、品牌的寓意。(5)金融大众、媒体大众、政府大众、市民举动大众、本地大众、通常大众、公司内部大众的寓意。

  2.体会:剖析竞赛类型的办法。

  (三)商场推广微观环境

  1.识记:(1)恩格尔规律的寓意。(2)可分配自个收入的寓意。(3)可随意分配自个收入的寓意。(4)常识经济的寓意。(5)常识处理的寓意。

  2.体会:(1)影响消费者开销办法的首要要素。(2)社会文明对消费者举动的影响。

  3.运用:剖析某一世界性事情给某些职业的商场推广所带来的时机和要挟。

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